2015年10月8日，本应是国庆放假回来平淡的第一天，却因为黄晓明和Angela baby的“世纪婚礼”而成为10月份最热闹的一天。从中午开始，无论是微博还是微信朋友圈都呈现“刷屏”状态。据悉娱乐圈有一半的明星都参加了他们的婚礼，关于婚礼的各种话题不断地在社交媒体上涌现，10月8日无疑成为社交媒体上的“Big Day”。
据统计，有几十个企业和品牌参与了黄晓明和Angela baby的“世纪婚礼”的借势营销，这在社交媒体上已经成为企业社交营销的“标准动作”。事实上，在社交化营销不断升级的今天，企业不但可以通过“Big Day”和大事件营销实现内容强传播，企业也可以通过粉丝的转化，实现用户数据的流转，最终实现销售的转化，这才是企业社交营销的终极目标。
渔歌以为，如果“刘翔退役”在社交化媒体上算是一个大事件的话，那么，10月8日的黄晓明和Angela baby的“世纪婚礼”则是大事件中的大事件了，光是看看#黄晓明baby1008大婚#微博的数据就知道有多“大”： 17.9亿次的阅读量，139.8万的讨论量。这个数据大大超越了以往各大“Big Day”的数据。
如此高的关注度，企业的借势营销自然不会放过。据不完全统计，有数十个品牌围绕“世纪婚礼”进行了借势营销，其中有昆仑山矿泉水、加多宝凉茶、王老吉凉茶、脉动、德芙巧克力、Coach、美团等知名品牌，明显以快消品为主。
虽然快消品企业反映最为迅速，也都送上了对两人的祝福，但与Coach这样的轻奢品牌相比，就缺乏一些看点了。Coach在微博上表示，为二人的婚礼特别定制了2016年春季才上市的Saddle手袋作为新婚礼物，这款手袋上印有两人的名字的缩写“ah”；而野兽派花店虽然名不见经传，却因为为婚礼设计了名为“公主的伊甸园”的花艺布置，而备受关注。
渔歌看来，像耐克与“刘翔退役”这样的事件，黄晓明和Angela baby的“世纪婚礼”还是可控的。很多大事件，突发事件完全都是不可控的，这些事件往往是：突发、不可控、生命周期短、无法预期。对这一类的话题，当属第一时间的速度营销，唯快制胜。关联创意的速度要快，花钱的速度也要快，因为极有可能你出了一个很棒的营销方案，从讨论到审批到启动执行，两天之后事件已过时，无人理会了。
企业不仅可以借势节日、电影等热点开展借势营销，还可以通过创新的事件或者话题策划，直接实现销售转化。2015年5月，天猫国际在微博上推出“苹果新品首发”活动，1万箱苹果在9分钟内售罄，而新上线的海购生鲜产品频道也吸引了大量网友的关注。这说明借助社交营销不但可以赢得眼球，只要激活粉丝，与销售有机地连接，借助社交营销实现销售转化并不是一件难事。
（渔歌：余德坚，博象咨询首席专家。企业管理“4P体系”、“OADPR”系统、“ADP共振式年度经营战略规划”整合第一人。服务超过230家企业、服务超过12家上市公司。）