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【渔歌专栏】螃蟹与美女,蔬果与狗狗,桃子与底裤——博象“6+1”单店盈利模型系列(二)之商品创意企划

时间:2016-11-19 10:02:005252人关注

 

渔歌:余德坚,博象咨询首席专家。专注“6+1单店盈利模型、品牌“微优势”提炼整合专家、“OADPR”系统、“ADP共振式年度经营战略规划”、“企业软资产系统管理”。服务超过230家企业、服务超过12家上市公司


   渔歌请大家饱一次眼福:


(图片来源:阳澄湖大闸蟹) 

   请问,螃蟹和美女,到底哪个角色是色?哪个角色是空?
   传统世俗中,美女就是色。颠覆一下,让你崩溃一阵,在营销思维中,螃蟹就是色,美女才是空。这幅品牌传播图,推介的是美女吗?不是,是视觉体积比美女小得多的螃蟹。螃蟹才是营销中煞尽苦心想要卖掉的产品。
   《孟子》曰:食色性也。如此丑陋的螃蟹加上如此性感婀娜令人喷鼻血的美女在一起,是不是就是色与食的最好契合?
   渔歌请大家饱第二次眼福:


狗狗·竹笋·琵琶·裙子·头巾·头花……丰收季节的农场主。HeHe!


狗狗·端午节·粽子·荔枝·虔诚的眼神……无限期待的档主。Hihi!


狗狗·西瓜·毛巾·白菜·碎头花……欧巴与大妈。HaHa!  


(图片来源:小皮)
狗狗·蓝色系绅士·粉色系熟女……一切都如许的性感。Hello Babay!


   渔歌以为,物语VS人语,是营销最优价值的升华。当狗狗遇上各种的蔬菜水果,当狗狗与人性链接。植物与动物产生碰撞,动物与人性互为相生。产品就有了灵魂,卖场就有了灵性。眼球法则——聚集力就是品牌力成为现实。
   渔歌请大家饱第三次眼福:

 


(图片来源:齐鲁晚报) 


   列位看官,当年孙大圣在蟠桃园偷吃桃子时,怎么都不会想到桃子可以这么的情色!如果他想到桃子会这么性感,可能不止偷吃桃子了,还会弄出偷情故事来。哈哈!
   当桃子遇上底裤,一定给商品陈列戴上无数的联想标签:水蜜桃式的成熟、桃子的圆润多汁、桃子的娱乐创意、桃子原来可以这么美艳、桃子也性感……呵呵!渔歌也动心了!只剩下一个事:买买买!
   有趣的、有创意的图片看完啦!该总结一下了。
   当品牌企业抱怨门店生意不好时,当抱怨顾客体验率不高时,当抱怨门店成交率很低时。我们有没有真正意义的进行过商品的深度创意?在博象单店6+1单店盈利模型中,商品企划是其中的核心。在门店经营管理中,对商品上架前的文化创意、对商品上架中的陈列创意、对商品销售中话术创意,都是博象一直倡扬的精细化、极致体验营销的精髓所在。
   大道理——创意可以让世界更加美好。
   小道理——创意可以让商品更有生命。

(编辑:admin)
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