博象网络营销总结经验时发现许多企业在做搜索引擎广告（SEM）时对其优劣势把握不当，或关键词投放精准度以及广告投放时间不合理等等系列失误，导致上万乃至数十万的广告费用犹如过眼云烟，成效不大，因此企业在面对搜索引擎广告时，更多的企业是望而止步，心生畏惧。
博象网络营销认为要做好一个网站的网络推广，SEM其实是可以在其中发挥重要作用的，因此我们需要更深入了解SEM的优劣所在，取长补短。下面博象网络营销就来分析一下它的优劣势。
搜索引擎广告优势：
1、效果显著。付费广告就像肌肉注册，见效很快，而SEO如静脉注射，要打完才起效，搜索引擎对付费广告的评审和通过速度很快。
2、稳定性和预知性。付费广告的访问量、排名和效果都比SEO的稳定性高，且结果在一定程度上是可以预知的。
3、操作简单。以竞价为例，广告主只需调整竞标价格，便可控制广告排名，无需寻找链接、发布链接等复杂工作。
4、效果评估简便。付费广告可对客户转化率进行跟踪，通过调整关键词，使广告取得更好效果。
搜索引擎广告劣势：
1、没有长期利益。SEM一旦停止花费，流量就会停止，毫无情面可言。SEM就好比是花钱请人来弹奏，虽然能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何音乐技艺上的成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。
2、用户覆盖面少。由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的。
3、点击欺诈。点击欺诈即恶意点击，在如此竞争激烈的互联网，点击欺诈时常发生，在这里就会出现“为什么有点击量却没咨询量，推广费用一转眼就烧没了”的现象。
4、信任度低。SEM广告的用户信任度不及SEO，原因如上已述，所以有时候想想，“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。
总结了SEM的优劣势之后，博象网络营销更坚持建议SEM和SEO应该整合在一起，你不能一直害怕SEM的劣势而忽略了它的优势，凡事都有好坏两面，只是看我们如何取决应对罢了。只有把SEM与SEO相结合地使用，网站的推广才会更省钱，效果更能长久。