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浅析SEM数据分析的重要意义

时间:2015-08-29 16:16:512992人关注

 

       我们都知道SEM是竞价推广,是一种烧钱的告方式,但是却有许多人不知道,做SEM推广是需要进行数据分析的,或许你只是找了一家网络营销公司帮你的网站去做推广,你以为只是把钱给了百度广告效果就会出来了,其实这是错误的认识,做SEM推广不同于传统的广告付了钱就能广泛地播出来,SEM是要做大量的数据分析来确保推广的效果的。下面博象网络营销就来分享一下SEM数据分析的相关知识吧。

一、SEM数据分析的意义

        第一,我们要明确为什么要做SEM数据分析。SEM数据分析的最大意义在于总结过去,预判未来,改善投放。然后通过一系列的改善,使账户的投放运作走上良性循环。很多人认为,一个好的数据分析能把一个巨亏的差账户变为巨盈的优账户——事实上,这虽然存在理论可能,但更多的是痴人说梦。

例如,气象学的数据分析,凭借丰富的经验和高科技的仪器,人类已经拥有了预测未来天气变化的能力。但是人类仅仅是分析预测,并不能彻底改变未来的天气变化。因为该下雨时还是要下雨,该干旱的时候还是会干旱。通过数据分析和预测,我们只是能在下雨前准备好伞,在干旱前储存好足够的水罢了。

       同理,SEM的数据分析也是如此,我们只是通过数据分析在行业低谷到来前避免潜在的无效投放,在行业高峰来临之际,做好充足准备。如此进退有度,SEM效果也会随之提升。

 

二、SEM数据分析的维度

        几乎所有SEM推广账户的后台都能为用户提供数据统计和下载服务。面对琳琅满目的数据记录,不少SEMer会看花眼。我们该看哪些数据呢?这就要求SEMer拥有一定对数据维度筛选的能力。我们需要根据自己投放SEM的目的来筛选需要的维度去看数据,这样不但不会让人头晕,更能提高我们数据分析的效率。

       目前,SEM的投放目的基本可以分为效果投放和品牌宣传两类。其中,效果转化是指以咨询量、订单量等为目的的投放。从结果倒推回去看,这样我们会发现要有咨询和订单需要用户访问我们的网站,而让王虎访问我们的网站则需要网站有展现,并且要有足够的出价来确保其必要的排名,这样能保证一定的点击量。所以,效果投放的账户往往需要关注点击量、展现量、点击率、消费、平均排名等相关维度的数据。另外,还要根据咨询收益、订单收益计算投入产出。更细化的数据,还可以关注到每一个页面的转化率等。

       品牌宣传更注重网站品牌的曝光率。这就需要我们更关注网站的展现量,以及不同关键词和搜索词的具体展现和点击等。如果想进一步了解网民对品牌的认知度,还可以观察每个访客的访问深度,以及各个页面的停留时长等。

       此外,要真正做好SEM的数据分析,SEMer还需要根据各自的情况,关注推广账户外的数据。通过其他终端各维度的数据反馈和整合,做好SEM的数据分析。


三、SEM数据分析的结果

       如前文所说,SEM的数据分析可以改善投放效果。但是,SEM最终的结果其实可以包含更多。比如,SEM的数据分析可以为SEO提供更多帮助。

       众所周知,SEO的操作要通过较长的时间来体现效果。因此,选词、站内布局都必须慎重。若一开始就错了,那么后面无论是终止,还是修改,都会造成时间、人力等成本的浪费。可谓“一步走错,全盘皆输”。而SEM的投放只要审核通过后便开始进入数据收集和反馈阶段。通过SEM投放,我们很快就能知道关键词的搜索量如何,转化如何,有没有其他相关关键词等。凭借SEM投放得到的数据,加以分析和筛选,再交由SEOER去操作,这样能更明确操作方向,并节省不少摸索的时间。

       综上所述,博象网络营销认为网站要做SEM推广,那么一定要做全面的、技术性的数据分析,从根据数据分析结果中合理布局关键词和做出合理的投放,这样网站的推广效果才会出来,转化率也会提升。


 

(编辑:博象网络营销)
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