我们知道一个公司的基础也是中心的需求是盈余，那么盈余需求经过各种销售手法来达成方针，而怎么影响消费者就是营销的手法之一。
营销手法可以分为很多种：例如，内容营销、视觉营销、互动营销、网络营销、新媒体营销、饥饿营销、口碑营销等等，那么这次我们就来谈一谈视觉营销。
不知道我们通常在购物的时分是怎样的一个心理活动，不可否认绝大部分人类都是视觉动物，第一眼或许第一形象都可以影响他们70%以上的终究决议计划行为。所以视觉营销的最重要的点就在于怎么在第一眼招引、感动用户。
举个比方：我们是否常常看电影预告，酷炫的打架局面，精彩的爆炸特效，触目惊心的街头飞车。只可惜这些现已是80%的电影精彩内容了，而实在的影片大部分时刻在讲男欢女爱，三角恋，父子相认等拖沓剧情，让人索然寡味，但这时你tm现已付过钱了啊，能退吗?当然不能，下一次仍是这样骗你。
好了，这是一波成功的视觉营销，而且你还会孜孜不倦的去看，因为看电影是某些人的刚需，也是一部分人的情怀，的确不看就会死。
我们下面来赏识几张很有共同创意的海报：
1. 百度云摄像头的几张大海报，几个要害词：随时、安心、定心、牢靠，海报中的人物都是众所周知的superstar，而且整个页面有必定的故事性和幻想空间，让人形象很深刻，而且调起了猎奇心。
2. 林大奋大神的插画，这几幅插画更是独树一帜的风格，夸大的体现手法，搞笑的场景图文，只为杰出京东的——快!让人意犹未尽的一起让人觉得十分风趣。
3.下图是两张海报，一张是食物类一张是电影，主视觉的杰出以及色彩鲜明的比照还有场景中人物的夸大体现，都让人眼前一亮，能迅速融入产品的场景中去。
再来看看几张大厂的app空气规划：
看完了事例，那么我们接下去看看这些视觉规划终究怎么从无到有的将他落地。
我们来看一下视觉营销的一个转化途径：第一步， 招引眼球;第二步，激起爱好;第三步，影响幻想;第四步，引导消费。
1. 招引眼球：一个好的视觉营销规划可以让人瞬间发生猎奇感，让人发生猎奇感的元素我觉得可能有这些：创意、情怀、故事感、配色、排版、更有质感的形状、人物、手绘，共同的体现手法及风格
2. 激起爱好：光一个美观的图片其实不难做到，难的是让人可以回味乃至可以激起用户持续了解的爱好，所以一张有故事感、有情怀感的营销视觉图可以让人在反思层去考虑，去幻想。不知道我们会不会在电梯里看过几张海报图，有些海报很直白，一看就懂可是它无法影响用户，所以对那些需求行为在休眠的人来说无法唤醒其需求休眠的状况。而一个好的营销视觉可以将这些躲藏在用户心里或许底子不是用户需求的心里充分影响起来，让用户自动对产品感爱好。
3. 影响幻想：当用户想进一步了解产品的时分，阐明他的钱现已快要脱离他的口袋了，这时分他在寻觅一个场景，一个幻想出来而且运用我们产品的场景，一旦承认这个场景行，那离我们的方针也就不远了。
4. 引导消费：真实的战场才刚开始，当用户在你的软件上购物时，仍然要万分当心，你现已成功的把用户招引到了平台上，这时分才是最要害的时刻，只需用户还没输入交易暗码。如果主流程途径过长或许杂乱，要害操作规划不明确，让用户运用起来很繁琐或许不好用，那之前的全部努力都前功尽弃了。
所以以上的转化途径可以归纳为这么一个场景：一个宝妈看到了某个美观的单品banner，她点击进入了产品概况，心中想到了给自己的女儿买这件产品，于是便将它买了下来。
说了这么多，让我们来一次事例实战吧!
这次活动的首要规划者：沈忱、黄嘉诚、李倩、保全、张爽、张凯佳、王华、茹亙余、留洋、朱诚、於旗琳、章彬、me，我们都很棒。
布景：
我司2周年庆典主题活动视觉规划(电商app)。
方针：
将我司品牌经过周年庆活动视觉浸透用户，经过强烈活动空气影响用户消费，唤醒部分休眠用户。
战略：
我司周年庆专属logo及吉祥物展示，品牌界说视觉化体现，中心使命途径明晰。
反应：
转化率、活泼比、留存率、重复运用率。
整一个品牌规划将环绕以下两个纬度去打造这次庆典：
1. 共同，强化品牌特性。
2. 情怀，我们的态度，用户的共识。
这儿额定提一下规划情怀这件事，一切的视觉营销其实都想做情怀，真的很玄妙。然后可能我们对情怀的认知都是1000个哈姆雷特，情怀不是怀旧，也不是思念经典，它是每个人都有的一种情感，它可能是诗和远方、也可能是一本书一支笔，更或许说是一种让人不去计较利益得失，发自内心喜欢的人或许事物。所以当产品能让用户发生出这样的共识之后无疑这是十分成功的。
好，持续。
我们将整一个品牌进程分为以下进程：
1. 探究 2. 界说 3. 提炼 4. 履行 跟踪
回过头来看看我们的方针以及2个纬度，这是一个需求脑暴的进程，在经过十几位视觉规划的同事努力后，我们界说出了3个要害词：周年庆、质量、前卫风格。不过因为这次活动规划时刻太紧，情怀的探究并不是太成功，无法去足够的获取用户情感共识的东西，可是我始终认为，规划是给心看的而非眼睛。
界说
一个质量高端而且风格共同的周年庆典
提炼
我们寻觅契合要害词的素材，在整个app中空气的打造中将以这些元素体现在导航栏、标签栏以及页面的布景中和app icon之中。我们在图形和突变还有3d拟物方面找到了一些契合这次活动的元素。
履行
这次的履行其实有呈现了比较多的问题，一是时刻太紧，二是交流联接的问题，在空气方面规划和最初料想的有些误差，不过这时我第一次做电商活动类空气规划让我获得了不少经历，特别是在视觉复原中碰到的一系列问题。
下面是推行规划同学的活动会场及其他活动规划
反应
这次反应经过用满意度调研的问卷获取了一些信息，经过埋点的转化率剖析，在整个活动闭环中的中心使命的操作阐明、活动提示、跳转引导还有待进步，主页空气还有待加强。因为没有比照数据所以无法判断，在同一时刻同一场景及使命下的部分数据之间的差异，可是活动当天的交易是素日的4倍。整体来说这一次周年庆的活动规划仍是比较成功的。
总结
其实我们每次做一个需求的时分都会有这样一个体系的进程，可是怎么在进程中不断的改善和修正方向，以及跨部门的有效交流都是促进一次需求成功上线的基本要素。特别是做电商规划的同学们常常会发现需求方的需求给的太晚，而要求交给的时刻又太短，往往是只可以做到表象层的规划而无法做出让人发生共识的、有情怀的规划。说实话这的确比较难，即便时刻足够可是事务、运营他们需求考虑一些特别规划带来的危险，比方说一些特别有情怀的规划可能受众比较小，而契合群众情怀的点是十分难get的。
所以总结了一下：1.储藏好多种规划技能;2.进步交流效率;3.规划准备充分(调研、探究);4.加班;
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