什么是内容营销?它有什么效果?
内容营销就是使用有价值的内容招引消费者的重视，进而增进其对品牌的了解，培育好感和忠实，终究导致购买的一种营销手法。
本来我们做营销，产品效劳就是我们的价值，但现在营销自身也需要发明价值，比方农民山泉的歌词瓶、可口可乐的昵称瓶等，自身就为用户发明了价值。
那么内容营销做了，怎样去衡量它的效果呢?
我们能够看一张图。这个图的最上面就是我们所谓的阅览量，我们常说的十万+、百万+等;下面谈的主要是用户的互动、点赞，再往下就是出售。
这个图自身没有什么问题，但许多企业只看见了前端阅览量、等待后端出售额，却不知道内容营销的中心到底发生了什么，才终究导致了出售?这次我们就补一下这个黑洞。
事例一：怎样三个月内让网站流量猛增到800万
内容营销能够扩展品牌的内在。我们处在一个革新的时代，许多老品牌有新的转型，传统的内在可能没有办法支撑这个动作。可是美国有一个杂志叫做Teen VOGUE，三个月内粉丝从350万增加到了800万。
之所以能够做到这么大的增量，就是由于它用内容扩展了品牌内在。依照一般的了解，我们觉得少女杂志谈论的就是化装和时装，可是他们意识到其方针受众重视的可能不仅仅是时装，还会重视一些严厉的社会话题。因而他们从上一年11月增加了许多政治性报导。比方在飓风往后，某个社会组织为这些人供给了生活用品等救济举动。所以现在这个杂志现已使用交际媒体，从传统的所谓时装品牌变成一个全面的少女生活方式品牌。
事例二：怎样让人信任你的品牌价值?
内容营销还能够突破击破我们对固有品牌的成见。比方这个香波品牌，价格大约2美元左右。如果你为它做品牌营销，怎样让我们信任这个香波和专业级的香波成效一样?
这家公司在交际媒体上做了一个活动，把品牌称号倒了过来，然后寄给定见首领，也就是明星网红之类，让他们在家里试用，然后在现场视频中记载下观点。简直所有人都不敢信任这是一个十分廉价的香波到达的效果。这就经过内容营销重塑了品牌的形象和口碑。
事例三：内容营销让品牌革命性变身
内容营销对品牌年轻化也有很大的效果。在美国，同一个层次的中餐价格永远比日本餐廉价，由于消费者以为中餐的食材没有日餐的新鲜。PF Changs是美国前20家餐饮企业傍边仅有一家华人企业，他很想走到品牌高端上去，那么他是怎样做的呢?
他们以美为卖点，用一系列的内容改动我们的认知。因而发起了一个活动，从农场到锅这个过程中，记载和采访供货商，把中餐原材料的新鲜性完整地出现出来。看这些图片，是不是觉得这个饭馆很高大上呢?
接下来，我们能够分析得更详细一点，给我们列出一些些内容定位的视点和新观点。
事例四：找到精准定位 在商场上扯开一道口
在啤酒商场有一个根本不被我们看见的品牌，作为夏威夷啤酒，他想打入美国商场，该怎样定位呢?自傲的高兴、小资格调、啤酒是高兴的来历……这些都被大品牌占据了。他们找到了一个精准的定位，就是“返璞归真的高兴”。
他们用一系列的视频传达了啤酒的返璞归真的高兴，成功的在商场上扯开了一个口儿。
事例五：跨界营销越来越受欢迎
有一家叫做CLOSED的墨西哥饭馆，由于食材很新鲜，加工不太严厉，不断地出一些食品卫生的事端。为此他们和音乐一同跨界，找了一位素食派的饶舌歌手，把51种食材对应51个乐器。
我们在网站上经过食物调配就能造出来一首歌，这样进一步加深了食材新鲜的感觉。
事例六：线上线下的互动交融 创意无限
前面提到了一些O2O的做法，我们看一下航空公司是怎样做的。他们使用了人们自我表达的心理，把美国一个区的楼房变成了自拍地，将国际闻名景点都画在上面，以至于许多人来了之后都情愿拍照上传到交际媒体。
线上线下的这样一些交融和互动是十分常见的一些做法，这里面创意无限。
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