近年来，尼尔森在对消费者研究的基础上，探讨了消费的趋势、消费的驱动模式，以及消费升级的方向等。
宏观经济转型，消费升级成为新的热点
宏观经济转型、增效进展顺利，居民消费升级成为热点
2016年第三季度，我国GDP的数据是6.7%。这一增长目前主要是第三产业占比的增长。第三产业更多则是以服务业和部分制造业为主。同时，消费支出对GDP增长的贡献也非常明显，是71%，表明消费的意愿比较强烈。
第三季度消费者信心强劲，各项指标继续保持稳定
如果消费者信心指数超过100%，说明这个国家消费者的信心十足，市场会蓬勃发展。
中国市场的消费者信心指数从2014年到现在，一直都是超越100%的。这说明我们国家的消费者目前还是保持着蓬勃积极的态势。
西部信心继续提振，东部回升至历史最高点
按照东南西北划分，东部地区是上扬的发展趋势，而且达到了历史最高点的120%，说明这一区域有着非常强劲的信心。
西部地区的增长态势也特别明显。但是北部和南部地区有一些回调。
西部地区有外资的引进，有政府策略的调整和支持、投入，包括有一些自由度的贸易区等为西部地区的经济发展带来了更大的保证和活力。
西部地区的人们虽然可能愿意消费，但更多的还是用于基本生活日常。同时东部地区的经济发展，主要是价格优势和丰富的产品种类。东南沿海毕竟是贸易进出口比较繁荣的地区，所以对于东部地区的物资优势、价格优势等都起到了很大的促进作用。
西部地区消费者的支出是以生活为基础的，主要用于日用品、水电煤、食品饮料等。而东部地区则以享受型、文化型为主，包括外出就餐，占了很大的一个比例。另外还有服饰的要求、休闲度假的要求等等。
这说明，西部地区更看重提高目前的生活状态，而东部地区目前已经走向了另外一个台阶，从满足基本生活需要转向了对高品质生活的需要。所以，消费升级就体现在提高生活质量上。
北区银发经济：人口结构变化，老年品类领涨
同时数据也表明，北部地区有一些信心下降。
这是因为是北部地区的人才流失严重，有很多的青壮年人不选择在自己的家乡创业；第二是老龄化比较严重；第三是低出生率带来的影响。大家可以看到，北部地区市场的线下消费最多，老年性的产品比较明显。包括成人尿布、成人奶粉，这些消费都有所增加。
上线城市反弹，二线城市领涨
从GDP上看，整个中国大部分二线城市的投资是较快的，高于平均值。但是到了乡村这一级别，可能不仅仅要考虑到GDP，而更多地做出经济能力的考量。
消费者的消费意愿，除了乡镇这一块，其他城市基本是平稳或者上扬的。大家也可以把自己去年和今年的消费情况做一个对比，是不是花钱更多了？买的东西更多了？
那么在二三线城市，有哪些商品的销路比较好呢？在一线城市，购房按揭、数码产品、服装服饰、美容护肤产品的消费是比较明显的，尤其是个人数码产品，是大家都比较感兴趣的。三线城市对于服饰、化妆品和个人数码产品的消费也比较多。
在消费升级的过程中，钱都去了哪里？
国务院喊你去消费
政府也在鼓励居民去消费。一个非常明显的现象是，大多数的消费者在有了钱之后，旅游成为一个首选。还有休闲健身也成为了一种趋势。
大家花的钱都“增长”到哪去了？网购是一支很主要的推动力量。线上是增长的，对线下来说，就会有一些危险。
消费者青睐于健康、安全、方便、专业的产品
消费者愿意为哪些贵的东西去花钱呢？当然，安全、健康、便利性、专业都是非常重要的指标。这说明了消费者愿意为这种便利性、专业性多花钱。
成功新品高端化趋势，带动品类的消费升级
所谓的便利性，不仅仅是指使用方便，还在于快速，在于它能够使消费者以更方便、更快捷的方式拿到自己想要的东西。尽管消费需求中存在对高端性的期待，但他并不会仅仅为了高端性这一个元素去多付费。所以，我们做产品的朋友，应该慎思，何为高端，如何去讲高端的概念。
非食品创新升级，在保证现有功效下做加减法
对于快消品领域来说，有89%的企业在过去的两年里都进行过非常快的创新，尤其是非食品类的创新是非常快的，占到了74%。
只是，创新很重要，但是存活是非常艰难的。 市场上，只有5%的创新产品能够存活到一年以上。
90-00后，未来的消费者群体
90后到00后的就是明天的消费人群。只有更好地了解这个消费群体，才能够提前做好市场预测。
90后信心领先
中国的消费信心指数是106%，但是从数据来看，90后的消费指数更高，甚至达到了110%。这说明90后群体更有花钱的欲望，更有消费的冲动。
就业、收入和消费的态度更乐观
90后人群对于就业、收入和消费的态度明显是乐观的，他们比80后、70后可能更加积极向上。
有独特的个性和诉求
一方面，90后普遍注重自我空间，普遍以自我为中心，判断性的开放。另一方面，他们非常有个性，同时也注重寻求有个性的产品。第三个方面，他们会寻求共鸣。90后群体有一个很好的习惯，就是对号入座，喜欢给自己贴标签。所以要有合适的产品去打动这些人。
态度开放，对新品和消费升级意愿强烈
90后具有开放的态度，对新产品和消费升级的意愿更强烈。他们希望尝试更多的新产品。
更习惯依赖网络购物
73%的90后都有网购的行为，其渗透率是非常高的。在过去的三个月里，有93%的90后都曾经进行过网购，这其中，还有71%的人有再次网购的意愿。如果要想赢得这一群人的话，一个很重要的技巧是“赢在掌上”、“赢在网上”。
对品牌忠诚度下降
00后（1986到2000年出生的人群）还有一个特性包括，他们这群人对品牌的忠诚度已经弱化了。只有哪一个产品能够给他提供不一样的体验，他才会愿意去选择哪一个品牌。
以偶像与动漫引领的多元兴趣
90后（1996到2005年的这群人）喜欢为自己的兴趣买单。在统计中，16%的00后都是二次元的爱好者，30%都有追星的习惯。所以才有了今天的粉丝经济，有了网红的现象。
他们对这种事物的喜欢不是说说而已，而是真金白银的消费了出去。在00后中，很多人为自己所喜爱的明星送花、送礼物，甚至没有见过的明星，他也会在网上的虚拟环境中买礼物给他。而当年的80后和70后，可能买一张海报还要纠结一番候。