“竞价”一词在大家的脑海中对其最多的形容便是“烧钱”，其实在“烧钱”的背后，它给企业带来更多的是广告和流量，而这些也是企业始终愿意为之烧钱的原因。但竞价并不只是烧钱这么简单，他更多的是访客的转化，其中最好的创意撰写是促使访客形成转化的最有效手段之一。只有撰写出有意思，够吸引人的竞价文案，才能让竞价的效果更为凸显，钱才不会白烧。
竞价文案如何撰写？
1、判断并筛选关键词
写竞价文案，先要知道搜索某类词的网民可能需要看到的是什么信息。所以我们要先判定竞价文案所对应的关键词类型。以此确保关键词对应的创意相关，点击创意链接到达的网页也是相关的。
2、环绕关键词写竞价文案
判定了竞价文案的关键词后，即是要为竞价文案想一个好的吸引人的标题，例如“网站建设”这个关键词，对于竞价文案标题，一般编辑人员会以“如何建网站”、“网站建设找哪家公司”作为标题。这些标题都很一般，如果效果不好，不吸引到客户的目光，那么，是不是可以换种样式如：“建网站，搭建24小时赚钱平台”试试看？
对竞价文案进行撰写/修改的过程中要留心揣摩用户的搜索意图，用户查找这些关键词，他需要的是啥？想知道获取啥信息？那么我们文案里，就应该描述，咱们公司是怎样建网站的，有啥优势，营销型网站如何赚钱的，报价大概是多少，若报价不方便说，可引入咨询。
3、注意引入咨询的最好机缘
我们都知道，做竞价文案的目的，即是要引入咨询。但是一定要以正确的方法引导。有一些人认为，反正客户对建网站不了解，一定会点咨询，但是，有些客户，假如看了也还不知道是说的什么，就会关掉页面。因为，做网站的公司太多了，不一定非要在你公司看。需要特别提示的是，我们要吸引的是有质量的、有意向做网站的访客。所以，竞价人员也都有责任为咨询人员过滤一些垃圾流量。
竞价文案撰写主要内容有3点：
①标题强烈吸引点击；②内容体现优势卖点；③激发用户咨询转化。
博象网络营销认为好的竞价文案可以帮助推广得到更多的咨询转化。据了解目前做了SEM的佛山企业中，还有很多企业没有重视着陆页的建设，有的企业还拿网站的主页作为竞价的着陆页面。这样或许你兼顾到了SEO的优化，但不一定能适合SEM的推广。